הרבה מאוד בעלי עסקים קטנים הולכים ונעשים יותר ויותר מתוסכלים כאשר הם שמים לב כי יש פחות כניסה של עסקאות בתקופה של שפל שבה החיובים עדיין ממשיכים לרדת כסדרן. להגיע אל מצב שבו יש מספיק כסף שאיתו יכולים לעבור גם את התקופות הללו תלוי במידה רבה בחשיפה של העסק כלפי ציבור הצרכנים, ובהישארות תמידית בתודעה.

איך עושים את זה יעיל וחכם? לא צריכים להוציא הון תועפות עבור מסע פרסום בגוגל או בפייסבוק, זה מפסיק כי מייצרים קהילה פעילה ושומרים על קשר בדרכים שאינן מצריכות הוצאה גדולה. כמו מה? על ידי הפצת פליירים ניתן לעניין לקוחות מחדש בכל סוג של שירות או מבצע חדש/ישן.

מלבד זאת, ניתן לוודא כי כל יתר הערוצים להתקשרות ולמידע פועלים בצורה עדכנית ומכילים מידע ודרכי התקשרות נוחים לכל אחד ואחת. להתבלט לא אומר להוציא כסף בלי אבחנה, כי אם להפיץ את המידע שאתם שם, זמינים לכל לקוח שעבורו העסק שלכם יהיה הכי רלבנטי שאפשר.

זה חשוב בעולם של היום לבצע שימוש חוזר וארוך ככל האפשר כמעט בכל דבר, אבל בכל הנוגע אל מזרונים שעליהם הולכים לישון בלילה, זה חשוב לבצע החלפה שלהם או תיקון במידת האפשר על מנת להעניק לגוף את התמיכה הראויה ולקבל שינת לילה טובה ובריאה.

זה שיש צורך לבצע רכישה של מזרון חדש מידי כך וכך שנים לא אומר כי העלות חייבת להיות יותר מידי גבוהה. יש בשנים האחרונות לא מעט מזרונים במבצע שאיתם ניתן לחזור אל סדר לילה שבו יש שינה נעימה ומתוקה, כי אין כל סיבה לבצע הוצאה כספית של אלפי שקלים עבור מזרון כאשר באותו המחיר ממש ניתן לרכוש הן את בסיס המיטה והן את המזרון עצמו.

מה נחשב בתור מזרון במבצע? לא רק מה שכתוב עליו את המילה "מבצע" כי אם השיקוף של העלות עצמה לצד האחריות והאיכות של החלקים שמהם המזרון מורכב. עלות סבירה מגיעה עד לכאלפיים שקלים, עבור מזרון מפנק ונוח שאיתו יהיה ניתן לישון בשלווה למשך של עשר שנים בממוצע.

במדינה דמוקרטית יש לכל אזרח שורה של חובות לצד שורה של זכויות. החובות נועדו להגן על המדינה ועל הדמוקרטיה, והזכויות נועדו להגנה על האזרחים ועל ההתנהלות שלהם מול גורמי האכיפה והממשלה. מתי בפעם האחרונה ניסיתם להגיש ערעור על דוח שקיבלתם מהעירייה? כמה פעמים מתלונן אדם כי הוא משלם סכום ארנונה שגוי, וההתנהלות מול העיריה לא מביאה לשינוי המבוקש אלא רק אל החרפה ויצירה של תיק בהוצאה לפועל?

למדינה יש יד מאוד ארוכה והיא נכנסת עמוק אל מארז הזכויות של הפרט, וכאן, האפשרות של יצירת מרחב פעולה עבור האזרח כמו גם עבור בעל עסק מביאה את הדרך אל עבר עשיית צדק במקום שבו העבודה היא מול פקידים שפועלים עם ביורוקרטיה ארוכה.

אזרחים שפונים עם עתירות לבג"צ זה לא דבר יוצא דופן, אלא דרך שבה אזרח פועל כשיש כשל במנגנון שמולו פעל. וזה חשוב כי תהיינה ערכאות הבנויות שכבות, כדי לספק מענה הולם כאשר כל דבר אחר כשל.